本年妇女节，在互联网声量最大的不是各家品牌出的campaign，而是各大城市商圈的户外广告：

  再结合品牌们本年在女人营销上的动作，有必要供认，在流量盈利消退后，品牌价值观的建造，才是2025年内容营销的中心出题。

  比方耐克聚集女人运动员的超级碗广告、多芬呼吁女孩自傲的“These Legs”、lululemon请来78岁健身达人从头界说“超级女孩”。

  品牌不再满足于“独立女人”的单一标签，而是经过解构社会对女人的刻板形象，传递更具颠覆性的价值观。

  例如，耐克2025年超级碗广告《So Win》以“你不能主导，所以去主导”为中心，直面社会对女人“不行强硬”、“不该争胜”的成见，将竞技精力与性别相等深度绑定。

  女人花了钱的人品牌的等待已不再局限于产品实用性，情感认同的占比越来越大。

  就像lululemon请来78岁的健身达人，作家Joan MacDonald来演绎“活出生动”的理念。

  以伪素颜应战今世女人多元化挑选的审美取向，就算产品有必定的功用价值，顾客也不愿意再买单。

  2024年，钟薛高、完美日记等依靠流量盈利的品牌遭受增加瓶颈，暴露出“重投进、轻品牌”形式的丧命缺点。

  与此同时，消费的人在信息过载中构成“广告免疫力”，单纯的价格促销或功用宣扬难以驱动决议方案。

  当电商、直播等短期转化手法边沿效益递减，品牌回归长时间价值的堆集是早晚的事。

  耐克上一任CEO就曾由于过度依靠绩效营销导致NIKE的品牌形象含糊，新任CEO Elliott Hill就任后，当即重启NIKE的品牌复兴方案，经过超级碗广告、奥运营销等重大营销重塑品牌精力。

  从倪夏莲到Joan MacDonald，更多元、更实在的女人形象被展示在用户面前。

  当产品日趋同质化，当电商、直播、促销广告的流量见顶，品牌只要回归品牌力自身，才干穿越周期。

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