前史，何故完结其最生动的接连？非止于旧物之保存，更在于能让往昔的才智，在今世从头勃发生命力。

  20世纪30年代，张裕和烟台啤酒联合在上海推出“烟台啤酒，朴实国产”和“张裕陈年白兰地”巨幅广告牌。

  二十世纪初，被誉为“东方巴黎”的上海，是中外品牌的竞技场，其时葡萄酒商场，尤为波尔多与勃艮第之全国；啤酒商场则由英商友牌啤酒和怡和啤酒等品牌操纵。

  当“实业救国”的呼声与国货运动的浪潮席卷申城，总部设于烟台的张裕葡萄酒、烟台啤酒两家企业携手“闯”入这片洋货树立的角力场，成果了一段段商战传奇。

  时至今日，张裕葡萄酒、烟台啤酒已成为百年民族品牌。当“133年的传奇我国葡萄酒百年艺术展”以及《双珠联璧闯上海》新书发布会在沪举行，这段国货兴起的传奇故事再次成为焦点。

  《双珠联璧闯上海》一书的作者张美好先生，曾任烟台市副市长（分担工业），山东航空集团公司党委书记、山东航空股份公司董事长。他以翰墨为器，打捞起一段段沉浮于前史长河中的商海往事，聚集于“张裕葡萄酒”与“烟台啤酒”两大民族品牌在二十世纪初共闯上海滩的美谈。

  张美好先生以近乎考据的谨慎，发掘很多尘封档案，生动再现了那段白手起家的年月。面临洋商环伺之局，两家企业深植家国情怀，巧用营销才智，在上海这个国际化大都市的竞技场上，为我国品牌书写了浓墨重彩的一笔。

  这不只是商场含义上的成功破局，更是一次我国现代营销的思维启蒙。这些植根于本乡、勇于立异的基因，至今读来犹觉深具启示。

  作为“133年的传奇我国葡萄酒百年艺术展”的重要组成部分，《双珠联璧闯上海》新书发布会现场胜友如云。

  我国酒业流转协会会长秦书尧先生，上海市人大常委、农业与农村委党组副书记、副主任程向民先生，同济大学经济与办理学院教授、博士生导师吴泗宗先生，我国酒业流转协会副会长王亚萍女士，烟台啤酒集团有限公司总经理杨平先生等嘉宾齐聚一堂。

  现场，张美好先生共享了《双珠联璧闯上海》创造进程。他说到，该书创造创意源于2018年。其时他接触到张裕与烟台啤酒的很多史料，深化研究后被深深牵动，决计“为我国的民族工业做点什么”，终究完结了这部凝集团体才智的作品。

  一是两个城市的故事，上海和烟台。上海在《南京公约》后开埠，烟台在《天津公约》后开埠。一百多年曩昔了，我国从被逼翻开国门，到今日的自动扩大敞开，标志着中西国际比赛力的颠覆性改动。

  二是两个企业的故事，张裕和烟台啤酒。一个诞生于洋务运动，一个诞生于五四运动。两个企业的开展史，代表了我国民族工业的开展史、斗争史。

  三是两代企业家的故事。我国引进“企业”一词约为十九世纪末，因而张裕公司的创始人张弼士应为我国榜首代企业家，烟台啤酒的创始人王益斋应为第二代企业家，他们虽然创业的时刻不同，但实业救国的使命感是相同的。

  四是商场营销的故事。一般以为，商场营销学于二十世纪六十年代老练于美国，改革敞开后引进我国。而在二十世纪初的上海，两个企业就开端了商场营销学的实践，他们用举动证明，我国也是商场营销学的开创者。

  “面临顾客观念的一直在改变，两个百年企业的前史告知咱们，潮水退后是沙滩，不论顾客的观念怎样变，产品的价值和使用价值的根底方位不变。”张美好先生指出：“只需企业做到潮来我己在，即勇立潮头，潮退我不退，即固基底子，就能立于不败之地。”

  最终，张美好先生期望企业家的使命感薪火相传：“咱们的上一代为民族独立而斗争而流血牺牲，咱们这一代和下一代有必要扛起为我国经济自立、经济自主、永久牢牢掌握开展的自动权而斗争。”

  秦书尧会长则从职业大势切入，指出职业正迎来严重方针利好工信部近期初次将酒类列为“前史经典工业”，这标志着酒业从曩昔的“限制性工业”迎来了前史性改变，这将为正在阅历调整期的我国酒业注入微弱动力。

  谈及新书所述前史，秦会长厚意地回忆了百年前张裕与烟台啤酒“闯上海”的故事。其时两家企业本身面临多重困难，但均决然奔赴上海，这种勇于在最高竞技场与全球尖端品牌正面交锋的闯练精力，正是我国民族企业家的本性，也使这两大品牌从此“不再是烟台的企业，而是我国民族品牌的代表。”

  1918年12月9日，张裕公司上海发行所隆重开业，发行所坐落“英大马路虹庙对门”（旧址方位在今日的南京东路丽笙海仑宾馆北门一带），是张裕公司自建的一栋3层小洋楼。

  秦会长表明，当时正值“十四五”收官与“十五五”规划酝酿的关键时期，《双珠联璧闯上海》所包含的破局才智，“像一束照亮酒业未来之路的智识之光。”

  吴泗宗教授从营销学视点指出，张美好先生在书中具体罗列的40多种经营出售的战略证明，“实践总是走在理论前头”我国民族企业在百年前就已有了立异的营销实践。

  1934年，全国最早的双层公共汽车在上海投入运转，其间的1路车（南京路外滩-兆丰花园）车身广告有“张裕白兰地葡萄酒”，画面中的两瓶酒分别是可雅白兰地和大宛香白葡萄酒。

  吴教授进一步说到：“迈克尔波特说比赛只需三种战略，但他对我国太不了解了。”事实上，源源不绝的我国才智如《孙子兵法》中的战略思维，就远远逾越了西方的营销理论。最终，吴教授向在座的学子宣布呼吁：应该学习张美好先生的研究精力，让“新的商场营销学生长在我国这块最活泼的热土上。”

  作为书中传奇“另一位主角”的代表，杨平先生说到，百年之前，张裕与烟台啤酒可以在上海滩一起打拼，演绎出一段撒播至今的商业美谈，离不开两位关键人物朱梅与徐望之。

  朱梅是我国闻名的葡萄酒专家，曾历任烟台啤酒厂厂务主任、烟台啤酒厂技师兼厂长，并一起兼任烟台张裕公司副经理。他以厚实的专业学问，为两个公司奠定了坚实的技能与理论根底；徐望之则曾在兼管张裕与醴泉啤酒（烟台啤酒的前身）期间，对两家公司做了一系列开创性作业，为日后开展夯实了根底。

  “他们是两家企业前期开展同的经营者、办理者和主干中心人物。”正是这些一起的中心人物，使两家企业的联络逾越了一般商业伙伴，成为真实含义上的命运一起体。他最终说，新书为百年企业的传承供给了“新的答案”，并等待与张裕在上海“再次携手，再续商业传奇。”

  张裕股份公司总经理孙健先生在发布会上回忆了两家企业的深沉根由。1936年，在我国银行接管下，张裕与烟台啤酒联手在上海静安寺路二十号（旧址方位在今日的南京西路新国际城西端）设立了“驻沪联合发行所”。

  彼时，上海《申报》《新闻报》等报纸刊登了两家公司驻沪联合发行所开幕宣言：“烟台啤酒为仅有国产佳酿，亦即市民国货年之仅有大奉献。 张裕陈年白兰地及红白葡萄酒誉满远东，尤为国人所保护。”

  孙健先生表明，《双珠联璧闯上海》新书发布有着深化的含义在职业面临深度结构性革新的当下，从前史中罗致当年“闯上海”的才智，将为我国葡萄酒商场破局供给至关重要的精力传承与战略启示。

  在承受媒体采访时，张美好先生以为，作为百年国货代表，张裕带来的重要启示是“生产者和消费的人的情感共识”。他提出，商场营销的中心是心与心的交流，从识心开端，到入心，再到共心。

  识心是彼此了解，入心是彼此赏识，共心是彼此前进，一起前进。作为职业领军企业，不只需遵守商场需求，并且要引导消费，推进消费晋级。

  张裕何故能在上海这个国际化比赛反常剧烈的商场上安身？张美好先生以为，最底子的是对质量极致寻求。

  1915年，张裕在巴拿马世博会一举拿下四枚大金奖。创始人张弼士在庆功会上激动地说:“唐人是了不得的，只需卧薪尝胆，后发先至，祖家的产品都能变成全球名牌。”

  百年传承，质量如一。现在，张裕不只在全球布局了13座酒庄、具有25万亩葡萄基地，旗下产品销往全球80多个国家，还接连在2023、2024年，两次登上全球威望品牌价值评价组织Brand Finance发布的“全球最强葡萄酒&香槟酒品牌”（Worlds strongest Wine & Champagne brands）榜单榜首位。

  张裕葡萄酒板块的高端战略品牌龙谕，在本年3月举行的12国酒王盲品赛中，荣膺“全球酒王之王”。

  张美好先生将张裕的成功总结为三大中心文明基因：“敞开文明”、“抢先文明”、“匠心文明”。

  他以张裕白兰地板块的高端战略品牌可雅举例，可雅不只以“全球XO盲品冠军”完结产质量量抢先，更领衔拟定白兰地新国标，以“不加糖”、“不加橡木提取液”引领全球白兰地的最高规范，完结“规范抢先”，从追随者成为领跑者。

  新书发布会现场，嘉宾们还一起参加了“133年的传奇我国葡萄酒百年艺术巡回展”发动典礼。

  孙健先生指出，当时，我国葡萄酒职业正陷于“遍及程度太低”的商场窘境中。为此，张裕正积极举动，以“133年的传奇我国葡萄酒百年艺术巡回展”为关键，推出更能满意我国顾客需求的产品，推进我国葡萄酒文明的遍及，让更多的顾客感受到我国葡萄酒的魅力，让我国葡萄酒流行起来。

  张裕百年“敢闯”的精力，不只书写于前史，更饯别于当下。10月30日，以“宽厚儒商 向新而行”为主题的第四届儒商大会在山东济南举行。

  大会期间，以“醇香烟台微醺国际”为主题的烟台市葡萄酒工业推介活动同步举行，海内外企业家、学者与商界精英齐聚一堂，恰与上海的新书发布会遥遥相对，一起见证张裕的品牌精力跨过时空历久弥新。

  在推介会上，张裕公司董事长周洪江先生以“踏踏实实干事，功到自然成”这一深化张裕人血脉的价值观为引，从“传承、立异、愿景”三个维度，向与会嘉宾共享了张裕133年的开展前史与未来斗争目标。

  一是传承。自张弼士先生在烟台兴办张裕，企业一直据守烟台风土与百年匠心。从1892年敞开我国葡萄酒工业化先河，到1899年酿出我国榜首瓶葡萄酒、1914年推出我国榜首瓶白兰地，张裕的开展一直与烟台的城市开展同频共振。

  二是立异。面临新时代的消费改变，张裕以数字化引领企业转型晋级，现在现已构建了480万会员用户的精准服务体系。

  一起，张裕不断强化产品矩阵与消费场景的立异，不只形成了“丁洛特”、“龙谕”、“可雅”等高端产品线，还有年轻化潮饮“长尾猫”、“小萄”的完好矩阵，以满意多元消费需求。还经过张裕酒文明博物馆等文旅交融，达到文明价值传承与商业效益增加的双向赋能。

  三是愿景。133年来，张裕一直扎根烟台、走向国际。现在，我国人均葡萄酒消费很低，职业有巨大的商场潜力，张裕将坚持“葡萄酒与白兰地双轮驱动”战略，不断擦亮百年金字招牌，携手职业做大做强。

  从黄海之滨到泉城济南，从上海滩的商战传奇到全球80多个国家的开拓进取，张裕一杯杯佳酿，沉积的是百年匠心，激荡的是敢为人先、不断地前进的前锋精力。

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